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女性内衣市场分羹难:国际品牌争夺 本土品牌被

2019-06-26 12:55:19当前位置:云南快乐十分 > 原创文章 >

  

 

  【北】【京】【商】【报】

  【女】【人】【内】【衣】【商】【场】【被】【称】【为】【“】【服】【装】【界】【的】【最】【终】【一】【块】【蛋】【糕】【”】【,】【分】【食】【者】【许】【多】【,】【竞】【赛】【剧】【烈】【。】【跟】【着】【年】【青】【消】【费】【实】【力】【的】【兴】【起】【,】【女】【人】【内】【衣】【商】【场】【的】【格】【式】【也】【变】【得】【更】【为】【杂】【乱】【。】【维】【密】【等】【传】【统】【内】【衣】【品】【牌】【“】【老】【迈】【”】【方】【位】【不】【保】【,】【商】【场】【比】【例】【被】【新】【晋】【品】【牌】【不】【断】【蚕】【食】【。】【全】【球】【内】【衣】【商】【场】【格】【式】【被】【打】【破】【的】【蝴】【蝶】【效】【应】【也】【在】【涉】【及】【着】【我】【国】【内】【衣】【商】【场】【。】【一】【方】【面】【,】【世】【界】【大】【牌】【内】【衣】【品】【牌】【纷】【繁】【涌】【入】【开】【店】【,】【将】【我】【国】【视】【为】【新】【的】【成】【绩】【增】【长】【点】【。】【另】【一】【方】【面】【,】【本】【乡】【内】【衣】【品】【牌】【内】【外】【交】【困】【,】【要】【一】【起】【面】【对】【来】【自】【国】【内】【外】【竞】【赛】【对】【手】【的】【两】【层】【压】【力】【。】【这】【一】【布】【景】【下】【,】【内】【衣】【企】【业】【有】【必】【要】【找】【到】【稳】【固】【本】【身】【根】【基】【、】【守】【住】【城】【池】【的】【办】【法】【。】

  【世】【界】【品】【牌】【抢】【夺】【我】【国】【高】【地】

  6【月】【中】【旬】【,】【没】【有】【任】【何】【“】【预】【警】【”】【,】【荷】【兰】【女】【人】【品】【牌】Hunkemller【(】【中】【文】【名】【:】【香】【蔻】【慕】【乐】【)】【在】【上】【海】【浦】【东】【新】【区】【世】【纪】【汇】【广】【场】【的】【我】【国】【首】【店】【开】【业】【。】【与】【此】【一】【起】【,】【品】【牌】【发】【布】【了】【在】【我】【国】【狼】【子】【野】【心】【的】【方】【案】【:】【除】【了】【本】【年】【在】【我】【国】【区】【域】【再】【开】4【间】【品】【牌】【门】【店】【,】【五】【年】【内】【品】【牌】【要】【达】【到】【在】【我】【国】【开】【店】47【间】【的】【方】【针】【。】

  Hunkemller【在】【欧】【洲】【是】【众】【所】【周】【知】【的】【女】【人】【内】【衣】【品】【牌】【之】【一】【,】【品】【牌】【迄】【今】【为】【止】【有】130【余】【年】【前】【史】【。】2016【年】【,】Hunkemller【被】【私】【募】【基】【金】【收】【买】【后】【加】【快】【了】【开】【辟】【世】【界】【商】【场】【的】【脚】【步】【,】【到】【现】【在】【,】【品】【牌】【在】【全】【球】【门】【店】【数】【已】【达】【到】930【余】【间】【。】

  Hunkemller【首】【席】【执】【行】【官】PhilipMountford【标】【明】【,】【我】【国】【是】【全】【球】【展】【开】【最】【敏】【捷】【的】【经】【济】【体】【之】【一】【,】【对】【世】【界】【品】【牌】【的】【需】【求】【也】【不】【断】【添】【加】【。】【开】【辟】【我】【国】【内】【衣】【商】【场】【对】【品】【牌】【而】【言】【是】【极】【端】【天】【然】【的】【事】【。】

  【业】【界】【以】【为】【,】Hunkemller【在】【我】【国】【的】【首】【要】【竞】【赛】【对】【手】【是】【维】【密】【。】【揭】【露】【数】【据】【显】【现】【,】【维】【密】【现】【在】【在】【大】【中】【华】【区】【有】53【间】【门】【店】【,】Hunkemller【我】【国】【“】【五】【年】47【店】【”】【的】【方】【针】【明】【显】【“】【有】【意】【”】【对】【标】【维】【密】【。】【微】【弱】【对】【手】【的】【呈】【现】【,】【对】【近】【些】【年】【本】【就】【开】【端】【走】【向】【下】【坡】【的】【维】【密】【来】【说】【,】【无】【疑】【是】【落】【井】【下】【石】【。】【近】【些】【年】【,】【维】【密】【在】【世】【界】【商】【场】【的】【威】【望】【不】【断】【跌】【落】【。】【内】【衣】【尺】【码】【短】【少】【包】【容】【性】【和】【多】【元】【化】【被】【言】【论】【诟】【病】【,】【让】【维】【密】【在】【口】【碑】【和】【成】【绩】【上】【双】【双】【下】【滑】【。】2017【财】【年】【至】2018【财】【年】【维】【密】【营】【收】【连】【跌】【,】【成】【了】【母】【公】【司】LBrands【财】【报】【数】【据】【中】【的】【“】【污】【点】【”】【。】【尽】【管】2017【年】【维】【密】【将】【大】【秀】【初】【次】【搬】【到】【我】【国】【企】【图】【掘】【金】【,】【但】【维】【密】【在】【我】【国】【的】【扩】【张】【脚】【步】【较】【为】【缓】【慢】【,】【影】【响】【力】【也】【大】【不】【如】【前】【。】【门】【店】【人】【流】【常】【常】【门】【可】【罗】【雀】【,】【品】【牌】【在】【天】【猫】【旗】【舰】【店】【也】【在】【加】【大】【打】【折】【力】【度】【,】【北】【京】【商】【报】【记】【者】【看】【到】【,】5【件】【蕾】【丝】【低】【腰】【比】【基】【尼】【内】【裤】【折】【后】【仅】【售】198【元】【,】【乃】【至】【比】【平】【价】【快】【时】【髦】【品】【牌】【优】【衣】【库】【的】【内】【裤】【价】【格】【还】【要】【低】【。】

  【本】【乡】【高】【端】【品】【牌】【被】【揉】【捏】

  【跟】【着】【国】【外】【品】【牌】【纷】【繁】【进】【入】【我】【国】【,】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【赛】【道】【在】【变】【得】【拥】【堵】【的】【一】【起】【,】【顾】【客】【喜】【爱】【和】【需】【求】【的】【改】【动】【也】【在】【引】【领】【国】【内】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【格】【式】【生】【变】【。】

  【前】【瞻】【工】【业】【研】【究】【院】【本】【年】4【月】【发】【布】【的】【《】2019-2024【年】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【职】【业】【商】【场】【前】【瞻】【与】【出】【资】【规】【划】【剖】【析】【陈】【述】【》】【显】【现】【,】【现】【在】【我】【国】【内】【衣】【职】【业】【中】【高】【端】【品】【牌】【首】【要】【由】【国】【外】【品】【牌】【占】【有】【,】【国】【产】【品】【牌】【首】【要】【占】【有】【低】【端】【商】【场】【。】【安】【莉】【芳】【、】【黛】【安】【芬】【、】【芬】【怡】【、】【曼】【妮】【芬】【等】【是】【我】【国】【内】【衣】【职】【业】【较】【为】【有】【名】【的】【高】【端】【品】【牌】【。】【都】【市】【丽】【人】【、】【健】【将】【、】【浪】【莎】【等】【占】【有】【中】【端】【商】【场】【。】【低】【端】【商】【场】【品】【牌】【首】【要】【以】【批】【发】【为】【主】【,】【如】【舒】【薇】【、】【珠】【密】【琪】【、】【黛】【莉】【安】【等】【。】

  【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【品】【牌】【多】【达】3000【多】【个】【。】【但】【从】【现】【在】【来】【看】【,】【国】【内】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【占】【比】【比】【例】【较】【高】【的】【首】【要】【会】【集】【在】【中】【端】【品】【牌】【,】【其】【间】【,】【快】【时】【髦】【内】【衣】【品】【牌】【都】【市】【丽】【人】【商】【场】【占】【比】【比】【例】【位】【居】【国】【内】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【榜】【首】【,】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【呈】【现】【出】【中】【心】【大】【、】【两】【端】【小】【的】【枣】【核】【形】【。】【比】【较】【中】【端】【品】【牌】【,】【世】【界】【品】【牌】【和】【本】【乡】【品】【牌】【的】【竞】【赛】【首】【要】【发】【生】【在】【高】【端】【内】【衣】【商】【场】【。】【跟】【着】【维】【密】【等】【世】【界】【品】【牌】【进】【入】【我】【国】【,】【以】【安】【莉】【芳】【为】【代】【表】【的】【高】【端】【内】【衣】【品】【牌】【近】【年】【出】【售】【继】【续】【下】【滑】【。】

  【揭】【露】【数】【据】【显】【现】【,】2016【财】【年】【,】【安】【莉】【芳】【收】【入】【达】【双】【位】【数】【跌】【幅】【,】【纯】【利】【更】【是】【暴】【降】51%【。】2017【财】【年】【因】【为】【搬】【家】【费】【用】【补】【偿】【,】【安】【莉】【芳】【赢】【利】【尽】【管】【暴】【升】4【倍】【,】【但】【实】【际】【收】【入】【仅】【微】【增】5.57%【。】2018【财】【年】【,】【安】【莉】【芳】【净】【利】【再】【次】【大】【幅】【削】【减】【,】【这】【一】【情】【况】【到】【现】【在】【也】【未】【得】【到】【改】【进】【。】6【月】21【日】【,】【安】【莉】【芳】【发】【布】【了】【盈】【余】【预】【警】【,】【估】【计】【到】6【月】30【日】【的】6【个】【月】【纯】【利】【较】【去】【年】【同】【期】【削】【减】【。】【安】【莉】【芳】【将】【纯】【利】【削】【减】【归】【因】【于】【“】【零】【售】【景】【气】【继】【续】【疲】【弱】【,】【以】【及】【面】【对】【全】【球】【微】【观】【经】【济】【环】【境】【的】【不】【明】【朗】【要】【素】【,】【消】【费】【气】【氛】【转】【趋】【慎】【重】【”】【。】

  【世】【界】【品】【牌】【对】【本】【乡】【品】【牌】【的】【冲】【击】【真】【是】【丧】【命】【的】【吗】【?】【国】【内】【内】【衣】【职】【业】【业】【界】【人】【士】【对】【北】【京】【商】【报】【记】【者】【标】【明】【,】【维】【密】【等】【大】【牌】【的】【进】【驻】【是】【会】【带】【来】【一】【些】【压】【力】【,】【但】【并】【不】【大】【。】【事】【实】【上】【,】【国】【外】【的】【内】【衣】【款】【型】【拿】【到】【我】【国】【出】【售】【,】【一】【般】【不】【会】【特】【意】【针】【对】【我】【国】【人】【的】【体】【型】【做】【版】【型】【调】【整】【,】【舒】【适】【度】【会】【大】【打】【折】【扣】【,】【退】【货】【率】【大】【。】【以】【内】【衣】【的】【乳】【点】【方】【位】【为】【例】【,】【国】【外】【的】【款】【型】【一】【般】【比】【国】【内】【款】【型】【低】【,】【我】【国】【女】【人】【穿】【戴】【起】【来】【会】【感】【到】【不】【舒】【适】【。】【在】【体】【型】【上】【,】【欧】【佳】【人】【也】【比】【我】【国】【人】【更】【高】【和】【宽】【,】【这】【也】【决】【议】【了】【肩】【带】【方】【位】【要】【有】【所】【差】【异】【。】

  【同】【质】【化】【成】【为】【展】【开】【瓶】【颈】

  【北】【京】【商】【报】【记】【者】【了】【解】【到】【,】【我】【国】【女】【人】【对】【内】【衣】【品】【牌】【的】【忠】【诚】【度】【一】【般】【会】【比】【较】【高】【,】【比】【较】【于】【品】【牌】【知】【名】【度】【和】【款】【式】【是】【否】【新】【颖】【,】【我】【国】【女】【人】【在】【选】【购】【内】【衣】【时】【更】【多】【重】【视】【的】【是】【漂】【亮】【、】【舒】【适】【、】【功】【能】【性】【以】【及】【配】【件】【品】【类】【,】【例】【如】【内】【衣】【面】【料】【是】【否】【满】【足】【透】【气】【、】【夏】【日】【穿】【戴】【是】【否】【无】【痕】【、】【是】【否】【能】【够】【调】【配】【睡】【衣】【、】【拖】【鞋】【一】【站】【式】【购】【齐】【。】【假】【如】【没】【有】【满】【足】【的】【理】【由】【,】【她】【们】【一】【般】【不】【会】【容】【易】【测】【验】【新】【的】【内】【衣】【品】【牌】【,】【特】【别】【是】【价】【格】【较】【高】【的】【高】【端】【内】【衣】【品】【牌】【。】

  【这】【意】【味】【着】【,】【我】【国】【本】【乡】【内】【衣】【品】【牌】【仍】【然】【大】【有】【潜】【力】【可】【挖】【。】【《】2019-2024【年】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【职】【业】【商】【场】【前】【瞻】【与】【出】【资】【规】【划】【剖】【析】【陈】【述】【》】【显】【现】【,】【到】2018【年】【,】【我】【国】【女】【人】【商】【场】【规】【划】【已】【超】1600【亿】【元】【,】【我】【国】【女】【人】【人】【均】【购】【买】【新】【内】【衣】【的】【在】7【套】/【年】【以】【上】【,】【以】【及】【对】【内】【衣】【审】【美】【、】【舒】【适】【度】【、】【功】【能】【性】【等】【需】【求】【的】【进】【步】【,】【职】【业】【规】【划】【还】【将】【得】【到】【快】【速】【扩】【张】【。】【不】【过】【,】【相】【对】【于】【其】【他】【发】【达】【国】【家】【,】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【还】【存】【在】【巨】【大】【距】【离】【。】【从】【女】【士】【内】【衣】【人】【均】【消】【费】【金】【额】【来】【看】【,】【我】【国】【女】【人】【在】【内】【衣】【上】【年】【人】【均】【消】【费】【金】【额】【仅】【为】20.2【美】【元】【,】【该】【额】【度】【仅】【为】【部】【分】【欧】【美】【发】【达】【国】【家】【的】1/4【左】【右】【。】【但】【这】【一】【起】【也】【阐】【明】【,】【跟】【着】【国】【内】【女】【人】【对】【内】【衣】【消】【费】【认】【识】【的】【觉】【悟】【和】【消】【费】【观】【念】【的】【世】【界】【化】【接】【轨】【,】【国】【内】【女】【人】【内】【衣】【商】【场】【将】【有】【巨】【大】【的】【展】【开】【空】【间】【。】

  【在】【上】【述】【业】【界】【人】【士】【看】【来】【,】【和】【国】【外】【比】【,】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【领】【军】【品】【牌】【在】【职】【业】【中】【的】【占】【比】【还】【相】【差】【许】【多】【。】【以】【女】【士】【内】【衣】【商】【场】【比】【例】【最】【大】【的】【企】【业】【市】【占】【率】【为】【例】【,】【在】【我】【国】【国】【内】【商】【场】【中】【,】【商】【场】【占】【比】【比】【例】【榜】【首】【的】【都】【市】【丽】【人】【仅】【为】【全】【体】【女】【人】【内】【衣】4.2%【的】【商】【场】【比】【例】【,】【而】【美】【国】【的】【维】【密】【、】【英】【国】【的】Marks&Spence【以】【及】【日】【本】【的】【华】【歌】【尔】【作】【为】【当】【地】【商】【场】【的】【龙】【头】【,】【占】【比】【比】【例】【都】【是】【都】【市】【丽】【人】【的】【数】【倍】【。】【由】【此】【也】【标】【明】【,】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【职】【业】【的】【商】【场】【展】【开】【还】【远】【待】【老】【练】【,】【业】【界】【企】【业】【在】【未】【来】【展】【开】【竞】【赛】【时】【的】【幻】【想】【空】【间】【巨】【大】【。】

  【他】【指】【出】【,】【实】【际】【上】【,】【我】【国】【女】【士】【内】【衣】【企】【业】【面】【对】【的】【窘】【境】【并】【不】【是】【国】【外】【内】【衣】【品】【牌】【的】【“】【侵】【略】【”】【,】【而】【是】【品】【牌】【之】【间】【同】【质】【化】【严】【峻】【,】【短】【少】【研】【制】【共】【同】【的】【标】【杆】【新】【产】【品】【,】【这】【也】【是】【本】【乡】【内】【衣】【品】【牌】【稳】【固】【城】【池】【最】【需】【求】【的】【一】【张】【“】【主】【力】【”】【。】【北】【京】【商】【报】【记】【者】【王】【晓】【然】【孔】【瑶】【瑶】

  

 



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